用公益知识映衬商家的广告。不管你是为了突出产品质量的真诚、不管你是为了提升品牌的文化内涵、还是为了展现优秀的企业形象，都可以找到合适的公益性知识帮你达成广告目的。
    1、广告目的：突出产品质量/性能。
    要使人们相信产品质量的真诚，就告诉人们怎样判别产品的质量。向人们传播行业内权威的产品质量咨询知识，教人们怎么去判别同类产品质量的真与假、好与坏。凸显了商家的坦诚，客观、间接地说明了商家自身产品的真诚，大大增强了广告的说服力。
    2、广告目的：展现品牌/产品的文化底蕴。
    企业向人们传播企业/产品本地内的历史文化知识，让自身的商品与地区文化建立认知联系。不仅展现了企业的文化底蕴，又担负起了传承文化的社会责任。
    3、广告目的：塑造一个地区行业领导品牌。
    企业为社会某领域提供服务，就向人们传播该领域的宏观性统计数据，展现出商家在该领域的责任感和职能性。告诉人们企业一直掌握着客户的需求与行业发展的状况。
    举例：力诺瑞特太阳能
    力诺太阳能可以搭配节能环保类的公益知识。分析与传统广告形式相比，广告效能的变化。
    
    广告效能分析：
    首先由于人们的求知欲，会被广告中“我国建筑耗能现状”的知识吸引，并走进阅读。在阅读中，人们的大脑思维、注意力开始较长时间地集中到社会耗能、节能的社会问题领域，此时“力诺瑞特”的品牌/产品映入人们的视野，更能加深人们的印象。从而建立的广告认知是：“我们的住房能源消耗这么惊人，力诺瑞特是专门做建筑节能的。”在人们的认知里，就把“建筑节能”与力诺瑞特建立在了一起。那么力诺瑞特的社会责任感、产品的社会职能性更直观地展现了出来。
    商家广告与公益知识平面布局上的搭配形式
    从平面布局设计上，商家广告与公益知识要明显区分。
    公益知识独立放置，保留公益知识的权威性和客观性，这是利用公益知识的关键因素。
    使本广告形式变的简单、易行，更容易操作。减小公益知识与商家广告“直接接触”的影响，使公益知识的选择更灵活，平面的设计上也更为简单。不过，将商家广告划分出一块放置其它信息，操作不当确实会影响到商家广告整体的严谨性。但是，从平面的布局、公益知识的选择上都可以把握住广告的严谨性。广告的策略没有问题，那么平面的样式可以有若干种。
    ●不改变商家品牌的定位因素。
    本广告形式的作用意义是对普通广告形式效能的提升。而对企业原品牌形象的定位、广告目的的设定不产生改变或影响。本广告形式作用意义是：
    1、使人们的注意力能够长时间地集中在广告上。
    2、从间接地角度凸显商家的广告，增加商家广告说服力。
    ●与传统公益广告不同的公益性
    常见的户外平面公益广告，通常是以标语和图画的样式宣传某个公益的理念。并占据整个页面，企业的品牌logo也仅只是出现在角落里。而本广告形式的公益性是向人们传播文化知识，公益效能更直接。适合中小企业商家，如被广泛接受，形成规模。将对普及知识、传承文化起到非常积极的作用。
    ●广告现场效果投放照片
    投放验证：人们的注意力能够长时间地集中在广告上。
    
    结语
    无论你广告内表现的是什么样的内容，你是什么样的广告目的。只要你打出了广告，那么人们就能看到。这很简单，每个企业都很容易做到。但是，当人们在看你的广告时，能够 认 知 到什么，仅仅是一个品牌、一个产品。在当前信息泛滥的时代，这显然无法达到广告主宣传产品、提升品牌知名度的理想要求。在看过之后呢，人们对商家广告的印象将在每天摄取的海量的信息内所淹没。所以除了商家产品和服务的独特性以外，广告策略的独特性、科学性就尤为重要。